ستتحدث هذه المقالة عن كيفية عدم القيام بالإعلانات الاجتماعية. "لا تفعل" - من وجهة نظر المنطق والفطرة السليمة وكذلك القيم التي يتم الترويج لها في الإعلانات.
بشكل عام، يمكننا تسليط الضوء ثلاثة أخطاء رئيسيةعند إنشاء أي إعلان اجتماعي:
1) عندما يحتوي الإعلان على معنى غير صحيح وضار؛
2) عندما يكون المعنى صحيحا ومفيدا، ولكن التنفيذ يجعل الأمر غير مفهوم للأغلبية؛
3) تصميم رديء (ليس من وجهة نظر "أعجبني/لم يعجبني"، ولكن الخط صغير جدًا، وسهولة قراءة النص منخفضة، وما إلى ذلك)
وهذا هو أخطر خطأ أيديولوجي يمكن ارتكابه في الإعلان الاجتماعي. مثل هذه الأخطاء تحولها إلى إعلانات معادية للمجتمع. في الأساس، هذه مواد إعلامية تروج لها بعض الشركات من أجل زيادة الطلب على منتجاتها وجذب انتباه الجمهور إلى العلامة التجارية.
أحد الأمثلة الأكثر وضوحًا على هذه الإعلانات المناهضة للمجتمع هو أحد مقاطع الفيديو الخاصة بشركة بيرة تروج لثقافة الشرب المعتدل. "فكرته الرئيسية هي أن الناس المعاصرين يختارون الاعتدال. وفي الفيديو، تترك الفتيات الجميلات رجالهن الذين أفرطوا في شرب الخمر. وفي النهاية، إحدى البطلات معجبة بالزائر الذي رفض زجاجة إضافية.
تحت ستار الشرب المسؤول، تشجع العلامة التجارية للبيرة الناس على الشرب. وبطبيعة الحال، في الاعتدال. لن يقول أحد صراحة: "اشرب كثيرًا، كن مدمنًا على الكحول!"، سيقولون: "اشرب باعتدال"، لكن الشيء الرئيسي هو أن تشرب، ادعم ثقافة الشرب المعتدل في المجتمع، والتي تدمر حياة مئات الآلاف من الأشخاص. عام في روسيا وحدها (جرائم القتل والانتحار "في حالة سكر"، وحوادث الطرق، والأطفال المهجورين، والأسر المحطمة، والأمراض القاتلة الناجمة عن استهلاك الكحول، وما إلى ذلك) وجلب خسائر فلكية في الاقتصاد (وفقًا للبيانات الرسمية - 1.7 تريليون روبل سنويًا ). إن مساهمة مدمني الكحوليات هنا صغيرة، وهذه هي في الأساس عواقب الاستهلاك المعتدل للكحول. هذا ما يدعونا هذا الفيديو إلى القيام به.
كل شخص عاقل، يدرك حقًا مسؤوليته تجاه نفسه وعائلته ومجتمعه، يختار لصالح الرصانة الواعية. وأي ترويج لاستهلاك الكحول هو بطبيعته خبيث وضار، وبالتالي فهو معادٍ للمجتمع.
سيقول شخص ما أنه لا يوجد في الواقع أي شيء سيئ أو خطأ في هذا الإعلان، لأنه لا يزال يدعو إلى حماية صحتك من الإصابة بفيروس نقص المناعة البشرية. ولكن في الإعلانات الاجتماعية، عليك أن تكون ذكيًا في التركيز على القيم المختلفة.
في هذا الملصق، نشهد بشكل أساسي استبدالًا للقيم، يستهدف الأشخاص الذين لديهم الرغبة في حماية صحتهم. أي أنه بدلاً من الحديث عن الأخلاق والحب والإخلاص، وهي أفضل حماية لصحة الإنسان في مجال علاقات الحب، يقال لنا: “تفحص الإطارات”. أي أننا لا نتحدث حتى عن علاقات الحب، بل عن علاقات جنسية بحتة، ويتم استبدال مفهوم الحب بمفهوم الجنس.
قارن هذا الإعلان بالملصق الموجود في الصورة على اليمين. يبدو أن الغرض من الملصق هو نفسه - الدعوة للتفكير في الحماية من فيروس نقص المناعة البشرية، ولكن المعنى مختلف تمامًا. إذا طُلب منا في الملصق الأول "اختبار المطاط"، ففي الثانية يتحدثون عن الحب والإخلاص للشريك. هناك فرق؟
دعونا نعطي مثالا آخر على الإعلانات المناهضة للمجتمع. يحاول الملصق هذه المرة أن يوضح لنا أن الأسرة لا تكون فقط عندما تكون "رجل + امرأة"، ولكن أيضًا عندما تكون "رجل + رجل"، وبغض النظر عما إذا كان لديهم أطفال أم لا. والتعليق: "الحب ليس له تسميات". لا أعرف حتى إذا كان هناك أي شيء يحتاج إلى شرح هنا؟ دعونا نلاحظ فقط أن الملصق يحل محل مفهوم الأسرة، وبالتالي فإن هذا الإعلان غير اجتماعي.
2. المعنى صحيح ولكن سوء اختيار الشعارات أو الصور.
هذا الخطأ عند إنشاء إعلانات اجتماعية هو أيضًا ذو طبيعة أيديولوجية ويكمن في حقيقة أن مؤلف الإعلان أراد نقل المعنى الصحيح والمفيد، ولكنه اختار النص و/أو الصور للمادة الإعلامية بطريقة تجعل الإعلان لا يُنظر إلى الإعلان على النحو المقصود من قبل المؤلف. ويمكن التعبير عن ذلك في غموض النص أو الصورة، والقابلية العالية للتقييم العاطفي السطحي من جانب الناس، وتعليق تسميات مختلفة من خلال إبراز كلمات أو عبارات فردية وغيرها من أشكال تشويه نقل واستقبال جوهر المعلومات رسالة.
دعونا نلقي نظرة على الأمثلة. المثال الأول هو ملصق لمكافحة المخدرات يحتوي على عبارة "من السهل أن تتشوش عند تعاطي المخدرات!" كن حذرا!"، وهو ما قد يتم تلقيه بشكل غامض. أي أنه يمكن تفسيره على أنه يعني "احذر من الخلط عند تعاطي المخدرات". ومن الأفضل تجنب مثل هذا الغموض واستخدام عبارات لا يمكن أن تؤخذ إلا بمعنى واحد. على سبيل المثال، "المخدرات سوف تدمرك. احرص".
ومن الأفضل أن تركز بشكل عام ليس على المخدرات واستخدامها، بل على الرصانة ونمط الحياة الصحي، مما يخلق صورة إيجابية وجذابة للقيم الصحيحة.
وفيما يلي مثال لإعلان آخر لمكافحة المخدرات، وهذه المرة ضد استخدام التوابل. مرة أخرى، أعتقد أن مؤلفي الفيديو أرادوا إيصال رسالة حول مخاطر تعاطي المخدرات، لكن التنفيذ ترك الكثير مما هو مرغوب فيه.
أولاً، يوضح الفيديو عملية تعاطي المخدرات، والتي تشكل أيضاً نموذجاً للسلوك في ذهن الشخص. ثانيا، يظهر كيف يقوم الشاب بوعي باختيار الدواء، مع العلم بعواقب استخدامه (يتم عرض مثال سيء). ثالثا، لا يظهر العلاقة الصحيحة بين الطفل ووالديه. الأم تساورها الشكوك حول ابنها: هل يتعاطى المخدرات؟ الابن يخدع أمه عبر الهاتف. وفي نهاية الفيديو ننصحك بالاتصال بهاتف المنزل للتأكد من وجود الطفل في المنزل. حسنًا، لقد اتصلوا... لنفترض أنه كذب علينا أيضًا، لأن الشركة السيئة تجلس بالفعل في منزله وتقوم بإعداد المحاقن للاستخدام، وكيف سيساعد ذلك؟ هنا، ومع ذلك، كان من الضروري إظهار أساليب مختلفة تماما للتعليم. وكتوصيات، لا تقدم المشورة بشأن مراقبة ما إذا كان طفلك يتعاطى المخدرات، ولكن بشأن غرس المواقف الصحيحة في الأطفال التي تهدف إلى الصحة والسلامة، بما في ذلك عند التواصل مع أقرانهم.
مثال آخر على التنفيذ المحرج للفكرة تم تقديمه للعالم من قبل العقول المبدعة في شرطة المرور، الذين يشعرون بالقلق إزاء المشكلة المنتشرة المتمثلة في عدم وجود مقاعد للأطفال في السيارات. على ما يبدو، غالبا ما سمع ضباط شرطة المرور الحجة التالية من السائقين كذريعة: "لا يوجد مال للحصول على مكان". وبعد ذلك، كما يقولون، تغليت الأمور...
المشكلة موجودة بالفعل وتحتاج إلى حل، فموضوع سلامة نقل الأطفال في المركبات أمر خطير. إن المخاطرة بحياة الأطفال هي أعلى مستويات السلوك الأبوي غير المسؤول. ولكن مع ذلك، لم تجد الفكرة الشكل الأكثر قبولا للتنفيذ، حيث تمس مسألة إنجاب الأطفال في الأسرة من حيث المبدأ. نعم، هناك حاجة إلى الكراسي، ولكن هناك حاجة أيضًا إلى الأطفال: سواء بالنسبة للبلد (من وجهة نظر ديموغرافية) أو للأسرة (من وجهة نظر الرغبة الطبيعية للناس في إنجاب الأطفال). ولذلك كان لا بد من إيجاد دافع آخر للسائقين لاقتناء مقاعد السيارة المخصصة للأطفال. كان عليك فقط التفكير بشكل أفضل والتعمق في علم النفس البشري.
بالإضافة إلى حوادث نقل رسائل الإعلان الاجتماعي، هناك أيضًا خصوصيات في إدراك السكان لشعاراته وصوره. وهذا يعني أن مؤلفي الإعلانات الاجتماعية يضعون معناهم الخاص في الملصق، ويرى السكان معناهم فيه. ومن الأمثلة على ذلك الملصق "الروسية تعني الرصين"، والذي ينظر إليه بشكل غامض للغاية من قبل جزء كبير من الناس.
حركة
وكما يقول أحد أصدقائي: “قبل أن تتمكن من الإعلان بشكل صحيح، يجب عليك التوقف عن الإعلان بشكل غير صحيح”.
وفي هذا المقال سنحدد الأخطاء في الإعلان التي يجب تجنبها. وسيكون لدينا أيضًا الوقت لتحسين مغناطيس العميل الخاص بك بشكل مشترك.
أخطاء في الإعلان
الموتى فقط لا يخطئون. أنا حقا أحب هذه العبارة. وبالنسبة لي شخصيا، تقول أنه من المستحيل اتخاذ الخيار المثالي.
سيكون هناك دائمًا شيء يمكنك البحث عنه، خاصة إذا كنت تنظر إلى إعلانات شخص آخر لم تقم بتطويره.
واليوم لن نقوم بتحليل الأخطاء المعجمية والنحوية في الإعلان فحسب، بل سنتعامل مع أخطاء أكثر تعقيدًا في الإعلان.
لذلك دعونا نذهب على الفور. بغض النظر عن مدى خبرتك، وبغض النظر عن عدد الجوائز التي تحصل عليها، ستظل لديك أخطاء.
الشيء الأكثر أهمية هو عدم الوقوع في طريق مسدود، فالأخطاء النموذجية في الرسائل الإعلانية تدمر كل شيء عندما تقلل العيوب البسيطة من التحويل.
ولذلك سنتحدث اليوم عن أفظع الأمثلة والأسباب التي لو كنا في كوريا الشمالية لقطعت يدنا.
نحن بالفعل أكثر من 29000 شخص.
شغله
1. استراتيجيات العمالقة
لذا فإن الخطأ الأول والأكثر تكرارًا في الإعلان وفي الإستراتيجية بشكل عام هو التقليد الأعمى للعمالقة.
وهذا يعني أنه إذا كانت شركة Coca-Cola وMercedes قادرة على تحمل تكاليف إعلانات الصور الباهظة الثمن مع وضع أحد شعاراتها على جميع اللافتات في جميع أنحاء المدينة، فغالبًا ما لا تمتلك الشركات المتوسطة والصغيرة مثل هذه الميزانيات الإعلانية الضخمة.
لحظة الشماتة. لقد تشاورت ذات مرة مع مصنع مجوهرات. وحثهم على تقسيم الميزانية إلى نصفين: صورة ومبيعات.
وقدم الحجج وأظهر ديناميكيات تطورها وأوضح دوافع وأهداف مثل هذا القرار. لكنهم ظلوا ثابتين على موقفهم: “سنقدم فقط إعلانات مصورة.
لأننا نؤمن أنه خلال 50 إلى 100 عام سوف تبدو شركتنا مثل دولتشي غابانا للعالم أجمع." نتيجة؟ أفلست الشركة.
إنه أمر مثير للشفقة ومضحك. المغزى من القصة: لا يمكنك المراهنة فقط على استراتيجيات العمالقة. كحد أدنى، تحتاج إلى الجمع.
2. البيع المباشر
ولكن إذا قمت بدعوة شخص ما إلى الدرس الأول مجانًا تمامًا، فستعمل الإعلانات بشكل أفضل. بمعنى آخر، اجذب العميل لاتخاذ الخطوة الأولى، بدلاً من الشراء على الفور.
بيع وجها لوجه
أو، في حالة المنتج، اجذب المنتج الأبسط والأرخص وقم بذلك في المتجر.
إذا كان من الصعب تقديم شيء مجاني في مجال عملك، فقم بدعوة شخص ما إلى المرحلة المتوسطة. على سبيل المثال، تفضل بزيارة وجربه، أو اتصل وحدد موعدًا لإجراء القياس. هذه فكرة القرن الحادي والعشرين.
لأنه يوجد الآن وفرة كبيرة في الاختيارات ومن الأسهل على الأشخاص اتخاذ خطوة وسيطة بدلاً من اتخاذ خطوة الشراء على الفور.
على الرغم من أنه إذا كان منتجك رخيصًا جدًا أو مطلوبًا بشكل كبير، على سبيل المثال، بطاقات الائتمان، فلا فائدة من مرحلة أخرى. الشيء الوحيد الممكن في هذه الحالة هو إعادة حزم العرض.
لا تكتب "احصل على البطاقة"، بل "اكتشف إمكانية الحصول عليها". مرة أخرى، كل شيء فردي. لكن حاول ألا تصرخ بشكل مباشر "اشتر، اشتر، اشتر!"
3. الحمل الزائد للمعلومات
كثيرًا ما أسافر بالسيارة وألاحظ أخطاء مماثلة في الإعلانات الخارجية. أرى لوحات إعلانية لا أستطيع حتى تذكرها أو حتى قراءتها بسبب الكم الهائل من النصوص.
كل شيء مكتوب - اسم الشركة وأنواع عديدة من السلع وأسعارها وجميع جهات الاتصال ووصف تفصيلي لخطة التقسيط والكثير من المعلومات الأخرى. وهنا مثال على الصورة:
الحمل الزائد للمعلومات كل هذا ليس ضروريا. لدى الشخص حرفيًا ثوانٍ لرؤية عرضك، لذا حاول أن تنقل إليه الشيء الرئيسي.
ستساعدك قاعدة الثلاث ثوانٍ، إذا تمكنت خلال هذا الوقت من فهم جوهر الرسالة الإعلانية، فإن الإعلان مناسب.
ولا تنس أن تترك مساحات هوائية بين الكتل. وإلا فإن كل شيء يدمج. (انتبه لهذه المقالة، حتى أنها مقسمة إلى كتل وفقرات مختلفة لسهولة الإدراك)
4. القيمة وليس المنتج
هناك عبارة مبتذلة ممتازة ومرضية - "لا تحتاج إلى بيع مثقاب، بل ثقب في الحائط!" وينسى معظم رواد الأعمال ذلك.
اكتب "الحماية ضد اللص" بدلاً من "باب معدني قوي". الرسم البياني سوف يساعدك في هذا.
ولكن ماذا لو لم يحل منتجك المشكلة؟ بعد كل شيء، على سبيل المثال، المطاعم باهظة الثمن لا تحل المشاكل وتنمو بنجاح. الأمر بسيط - هذا النوع من الشركات يعطي المشاعر. الشيء الرئيسي هو الوضع.
على الرغم من أن أحد المسوقين عديمي الخبرة قد يعتقد أن تقديم الطعام لكبار الشخصيات يحل مشكلة نقص المكانة. خلاصة القول: كل شيء يتم إما من أجل حل المشكلة، أو من أجل العواطف.
5. المنتج أولاً
أنا بالطبع أفهم أن كل صاحب شركة يريد أن تكون شركته معروفة، لكن في معظم الحالات اسم الشركة، إن لم يكن مخيفًا، فهو بالتأكيد لا يجذب الانتباه.
بعد كل شيء، ما يهم الناس في المقام الأول هو الاقتراح نفسه، وعندها فقط من هو الاقتراح.
وضع الشعار سيء يمكنك أن تقسم وتصرخ الآن. ولكن من الأفضل عدم القيام بذلك. لأنه دعونا نتخيل الوضع. شاهد أحد الأشخاص إعلانك ولم يتذكر سوى اسم الشركة.
سؤال. هل سيشجعه على المجيء إليك؟ على الاغلب لا. ماذا لو كان الشخص يتذكر جملة فقط؟ سؤال. هل سيجبره على العثور على شركة تقدم مثل هذا العرض (إذا كان مدمن مخدرات)؟ بالطبع سوف يفعل.
6. العرض
تصميم؟ نص؟ الصور؟ لا. القوة في العرض. قدم عرضًا لا يمكنك رفضه. صفعات من الاحتيال؟ ربما.
مهمتنا هي أن نفعل كل شيء دون أي مسكات أو هجمات، ولكن أيضًا أن نجعل من المستحيل الرفض.
على سبيل المثال، أحد هذه العروض فجر سوق الزهور بطريقة ما، وأنا متأكد من أنك رأيته - "20 وردة مقابل 500 روبل".
ماذا يعني بالنسبة للرجل: كثير ورخيص. وبطبيعة الحال، الآن هذا الاقتراح قد احترق بالفعل.
ويستخدمه كل من ليس كسولًا جدًا. لذلك، لا يوجد شيء أبدي، ويمكنهم حتى نسخه في لحظة واحدة.
7. جملة واحدة
لأن الخدمات المختلفة تحل الاحتياجات المختلفة. وإذا كنت أبحث عن مكان لشراء الميكروويف.
مهم.نحن نحاول - منتج/خدمة واحدة = رسالة إعلانية واحدة
الشيء نفسه ينطبق على الظروف. ليست هناك حاجة لوضعها جميعا في جملة واحدة. التسليم حتى الباب، التقسيط، الائتمان، التجميع، القياس، الحساب، التسجيل في 3 ساعات، ضمان استعادة الأموال، ضمان النتيجة، الخ.
هذه مقترحات مختلفة، ويجب فصلها. لا تضع كل شيء في مكان واحد، فهو على سبيل المثال معروض هنا:
عدة اقتراحات 8. الاتصالات
كنت سأكتب 7 أخطاء. ولكن اتضح أن العدد هو 8. وكانت هناك أيضًا فكرة عن الرقمين 9 و10. لكن دعونا نتناول هذه الفكرة. إنه أمر تافه، ولكن أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا يتعلق بالاتصالات.
وضع الاتصال السيئ لا ينبغي أن تكون كبيرة فحسب، بل كبيرة جدًا. نظرًا لأن الشخص غالبًا ما يقرأ في أجزاء.
ومهمتنا هي جذبه للعنوان الرئيسي، وبعد ذلك يتصل بنا لإجراء عملية شراء. الأمر بسيط: العنوان - جهات الاتصال - الشراء.
لفترة وجيزة عن الشيء الرئيسي
من خلال خبرتي، حتى إذا قمت بإزالة هذه الأخطاء على الأقل من إعلاناتك، فإن فعاليتك ستزداد بشكل ملحوظ. لذا فكر بشكل مختلف في إعلاناتك الآن. ونقطة أخرى مهمة جدًا، شاهد هذا الفيديو:
أريد أن أعطيك أمنية واحدة فقط: ألا تنغمس في جلد نفسك. هذه العملية لا نهاية لها. نحن نفعل ذلك جيدًا، ونطلقه، وعندها فقط نقوم بتشديده وتغييره.
وإلا فسيكون الأمر كما في تلك النكتة: "لقد حدد العلماء ما تفكر فيه المرأة. هي الوحيدة التي غيرت رأيها بالفعل ".
وفي حالتنا، بحلول الوقت الذي تقوم فيه بالإعلان، سوف تفقد أهميتها بالفعل.
ملاحظة 1
المشاكل الاجتماعية الأكثر إلحاحا هي:
- الغياب أو التمويل الضئيل للإعلانات الاجتماعية؛
- انخفاض جودة الإعلانات التجارية
- استخدام قنوات اتصال غير مناسبة للجمهور المستهدف لتوزيع الإعلانات الاجتماعية
- انخفاض الثقة في الإعلانات الاجتماعية عند استخدامها للغرض المقصود منها
الموقف الغامض تجاه الإعلانات الاجتماعية لا يسمح لها بالتطور بنشاط. وتكمن المشكلة في قلة التمويل للبرامج الاجتماعية وضرورة التوجه إلى الجهات الحكومية للمساعدة والبحث عن رعاة أو مستثمرين.
المشكلة التالية تتبع المشكلة السابقة. وهذه مشكلة في جودة الإعلانات التجارية ورسائل التواصل الاجتماعي، حيث أن هذا إعلان مجاني وتضطر وسائل الإعلام إلى استخدام أدوات ووسائل إعلانية رخيصة الثمن. ونتيجة لذلك، نتلقى إعلانات ذات جودة رديئة.
عادة ما يتم تقديم الإعلانات الاجتماعية في المعارض أو المسابقات أو المؤتمرات، وبالتالي لا تصل المعلومات إلى المستهلكين المباشرين لهذا الإعلان، وهم المواطنين العاديين. بالنسبة للإعلانات الاجتماعية المختلفة، يجب استخدام وسائل إعلام مختلفة: الصحافة والتلفزيون والإنترنت والإعلانات الخارجية. في الآونة الأخيرة، أصبح التلفزيون والإنترنت ينشران مقاطع فيديو ورسائل اجتماعية. لكن مثل هذه المواد لا يفهمها الجمهور دائمًا بشكل كافٍ وصحيح.
ومن الناحية العملية، هناك حالات لاستخدام الإعلانات الاجتماعية لأغراض تجارية وسياسية. وهذا يؤدي إلى انخفاض ثقة الجمهور به. حاليا، هناك اهتمام من المواطنين بمشاكل المجتمع، الذين يطالبون بزيادة حجم الإعلانات الاجتماعية للوصول إلى جمهور أكبر.
آفاق تطور الإعلان الاجتماعي
ملاحظة 2
مهمة الإعلان الاجتماعي هي تغيير نموذج المجتمع نحو الأفضل. لذلك، يجب عليها إعلام السكان باستمرار بالمناسبات العامة، وتحفيز نشاط المواطنين، وتعزيز الأعمال الخيرية ومساعدة الناس على مواجهة بعض الصعوبات في الحياة.
تشير نتائج الدراسات المختلفة في مجال الإعلان الاجتماعي إلى الحاجة الكبيرة لنشر المعلومات في المجالات التالية:
- تعزيز نمط الحياة الصحي (التخلي عن العادات السيئة: التدخين والكحول والمخدرات)
- حماية البيئة
- حماية الحيوانات بما فيها الضالة
- الإلتزام بقواعد المرور
- تعزيز القيم العائلية
- مشاكل الأيتام
- مشاكل المعاقين وكبار السن
- الوقاية من الأمراض الخطيرة والمعدية.
إن الأزمة في المجال الاجتماعي تجبرنا على النظر في جميع أدوات الاتصال الفعالة الممكنة من أجل جذب الاهتمام الوثيق
العالم الحديث لا يمكن تصوره بدون إعلانات. لا يزال! كيف يمكن للناس أن يعرفوا ما هي الملابس التي يرتدونها، وما هو الطعام الذي يجب أن يأكلوه، وما هي السيارة الأفضل وماذا؟ بشكل عام، بدون إعلانات - في أي مكان! هل تتذكر كلمات "المخطط العظيم" أوستاب بندر: "الإعلان هو محرك التقدم"؟ ومن لا يوافق فليرفع يديه! لايمكن الرؤية. لذلك يوافق الجميع.
ولكن هناك أيضًا شكل مختلف قليلًا من الإعلانات، وهو أمر غير عادي بعض الشيء بالنسبة للحكم العام على "محرك التقدم" هذا. هذا إعلان مصمم لتغيير نظرتك للعالم، ولجعلك تفكر في تلك الأشياء التي يحاول الناس بشكل متزايد إبعادها عن أنفسهم. الإعلان الذي يعلمك كيفية العيش وفقًا لضميرك هو إعلان اجتماعي.
ما هو؟
يلفت الإعلان الاجتماعي الانتباه إلى المشكلات المهمة للمجتمع والبرامج الاجتماعية المختلفة والأهم من ذلك طرق حل هذه المشكلات. الهدف الأساسي - تلقي ردود الفعل. إذا تم تسليط الضوء على المشكلة بشكل واضح وإظهار أهميتها، فإن الشيء الرئيسي هنا هو إعطاء الجمهور الفرصة لاختيار طرق لحل المشكلة المقترحة أو التعبير عن رد فعلهم.
على سبيل المثال، إذا كان هذا إعلانًا عن دار رعاية، فيجب أن يجعل المشاهد بعد مشاهدته يرغب في التواصل فورًا مع والديه والتعبير عن اهتمامه وحبه واحترامه لهما. إذا أظهر مقطع فيديو أو صورة مشكلة إدمان المخدرات، فيجب أن يشعر الشخص بعد المشاهدة بالرغبة في مساعدة أولئك الذين يعانون بطريقة أو بأخرى.
بالمناسبة، في جميع أنحاء العالم لا يوجد شيء اسمه "الإعلان الاجتماعي". يستخدم هذا المصطلح فقط في روسيا. ومع ذلك، هذا لا يغير الجوهر.
أنواع الإعلانات الاجتماعية
- ولاية. الفئة الأكثر شيوعًا والأكثر أهمية، والتي تشمل الإعلانات، ونتيجة لذلك، الترويج للجهات الحكومية (الجيش، الرعاية الصحية، وزارة الداخلية، إلخ).
- غير ربحية. تم إنشاؤها وتصميمها لتحقيق مصالح المؤسسات غير الربحية التي يكون هدفها جذب التبرعات، أو تجنيد الأصوات لصالح شيء ما أو شخص ما، أو لفت الانتباه إلى القضايا العامة.
- عام. الغرض من مثل هذه الإعلانات هو توفير دعاية واسعة النطاق والترويج بنشاط لظاهرة أو حدث إيجابي. السمة المميزة هي رفض منشئي الإعلانات تحقيق أي ربح، غالبًا بناءً على المبادئ الأخلاقية.
- إعلان اجتماعي. فئة من الإعلانات تهدف إلى تغيير نموذج سلوك المجتمع وإضفاء الطابع الإنساني عليه. الهدف هو تسليط الضوء على المشاكل الاجتماعية الأكثر إلحاحًا والتي تؤثر على الأغلبية، إن لم يكن على الجميع.
كيفية كسب المال على الإعلانات الاجتماعية
من الصعب تصنيف الإعلانات الاجتماعية كمصدر مباشر للدخل. وفي هذه الحالة، هذه هي الاعتمادات الحكومية والاستثمارات الخاصة. وفقًا للإحصاءات، لا تجلب الإعلانات الاجتماعية سوى 0.2% من إجمالي دخل الإعلانات للقنوات التلفزيونية ووسائل الإعلام العامة. ومع ذلك، كأداة لخلق الرأي العام، فإن الإعلان الاجتماعي ليس له مثيل. حاليًا، هذا السوق مفتوح ولم يتم استكشافه بعد، وبالتالي فإن الفرص هائلة بكل بساطة. والربح... يمكن قياس الربح ليس فقط من الناحية النقدية.
مولد المبيعاتسوف نرسل لك المواد:
إذا تم التفكير في الإعلان، فسوف يثير اهتمام المستهلكين وسيظل في الذاكرة لفترة طويلة. تعمل الإعلانات الاجتماعية على توعية السكان بالمشاكل الاجتماعية والمشاكل البيئية والتحذير من المخاطر. دعونا نلقي نظرة على أمثلة لمثل هذه الإعلانات ونحدد الإعلان الذي يمكن اعتباره أفضل إعلان اجتماعي.
أفضل الإعلانات الاجتماعية في العالم: 20 مثالاً
- جدار الهاتف
- كلما كان أبطأ كلما كان ذلك أفضل
- السرعة تقتل
غالبًا ما يستخدم شعار "السرعة تقتل" في الحملات الإعلانية. اختارت وكالة إعلانات حكومة ويسترن كيب صورة مناسبة للشعار.
- لا تكن وقحا مع الآخرين
وفي وسائل النقل العام في فرنسا، نشرت المنظمة التي تديرها، RATP، إعلانات خدمة عامة تدعو إلى احترام الركاب الآخرين.
- إن إطعام الجياع ليس بالأمر الصعب كما يبدو
- أوقفوا العنف: لا تشربوا ولا تقودوا
- من المستحيل عدم التعامل مع مثل هذه الإعلانات
هذه الطريقة في جمع القمامة أصلية جدًا. مؤلفها هو الشركة الإنجليزية Hubbub. جوهر المشروع: تحتوي المواد الإعلانية على دعوات للتصويت على موضوع معين عن طريق وضع عقب سيجارة في حاوية معينة.
- طفلك يأكل نفس الشيء الذي تأكله
تم إنشاء الشبكة الاجتماعية بواسطة الوكالة الإبداعية Paim نيابة عن الجمعية البرازيلية لطب الأطفال (SPRS). وتظهر الملصقات بوضوح أن العادات الغذائية غير الصحية للأمهات يمكن أن تسبب مشاكل صحية لدى الأطفال.
تقديم طلبك
- لا يوجد طفل يريد أن يصبح سمينًا كشخص بالغ.
الوكالة الأمريكية LatinWorks (أوستن) تثير مشكلة السمنة في إعلاناتها الاجتماعية. يظهر أن السمنة تشكل عائقًا أمام تحقيق أهدافك.
- ما تنفقه في دقيقتين، يمكنها أن تعيش لمدة يومين
أطلقت شركة كولجيت بالموليف حملة لتشجيع الحفاظ على المياه.
- شعارات العلامة التجارية تأخذ معنى جديدا
يدعو منشئ الإعلان الاجتماعي لأسبوع الموضة في موزمبيق إلى التخلي عن معاطف الفرو ومنتجات الفراء الأخرى واستخدام عظام الفيل وقرون وحيد القرن. على الرغم من أنه لن يؤثر على الصيادين، إلا أنه قد يمنح المشترين وقفة.
- فكر في اثنين
- ألعاب ضد عمالة الأطفال
يوضح البرنامج الاجتماعي للشركة البرتغالية APAV أداء الأعمال المختلفة باستخدام الألعاب. هناك الكثير من الأطفال في العالم يُجبرون على العمل. دمية دب في دور الخياطة و Teletubby في دور ماسح الأحذية تجعلك تفكر بجدية في المشكلة.
- عندما ترى التونة، تخيل الباندا
- لا يُسمح بالمحادثات الهاتفية أثناء القيادة
في الهند، أنشأت وكالة Mudra Group إعلانًا للخدمة العامة يوضح أهمية الحذر على الطريق. إنه يشجعك على عدم تشتيت انتباهك بالمحادثات الهاتفية، لأنها يمكن أن تسبب حادثًا خطيرًا.
- الإعجابات لا تعمل
- اربطوا حزام الأمان، أنقذوا حياتكم
- هل شربت؟ اختر من سيأخذك
- نهاية مبكرة
وتحذر هذه الشبكة الاجتماعية: "إن متوسط العمر المتوقع للمدخنين، بحسب الإحصائيات، أقل بنسبة 15%".
- رومانيا ضد التلوث
أفضل إعلان اجتماعي: مقاطع الفيديو التي تجعلك تفكر
إحدى الطرق الفعالة جدًا لعرض مثال واضح هي إنشاء إعلانات اجتماعية بتنسيق فيديو. فيما يلي مجموعة مختارة من أفضل مقاطع الفيديو الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي والتي ستصدمك وتجعلك تفكر.
- حملات مكافحة التدخين
سلسلة من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التي تنتجها مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها (CDC) تسمى "نصيحة من المدخنين السابقين". وفيها تتحدث البطلة تيري عن كيفية استعدادها ليوم جديد كل صباح بعد فقدان أسنانها وشعرها واستئصال الحنجرة بسبب علاجها من سرطان الحنجرة.
تم إنشاء مقاطع الفيديو هذه كجزء من حملة مكافحة التدخين في إنجلترا. وهي تظهر كيف ينمو ورم الشخصية الرئيسية وما يحدث للجسم تحت تأثير النيكوتين.
- "من منا مثالي؟"
في سويسرا، أنشأت المؤسسة الخيرية Pro Infirmis مقاطع فيديو اجتماعية حول الأشخاص ذوي الفرص المحدودة. في أحد مراكز التسوق في زيورخ، استبدل المتخصصون في المؤسسة العارضات العادية بشخصيات حقيقية لأشخاص ذوي إعاقة.
وخرجت الشركة بشعار: "لأن من هو المثالي؟" ("أي منا مثالي؟"). 13 مليون شخص من جميع أنحاء العالم يعرفون ذلك.
- مكافحة أمراض القلب
تم إنتاج الإعلان الاجتماعي من قبل مؤسسة القلب السويسرية، وهي مؤسسة لمكافحة أمراض القلب. ويظهر الفيديو قصة حب بنهاية درامية. لقد أحب الرجل امرأة واحدة طوال حياته، وبعد سنوات عديدة كاد أن يحقق حلمه. شعار الصندوق هو: الحياة يمكن أن تنتهي مبكرا جدا نتيجة لأزمة قلبية.
- فيديو من منظمة السلام الأخضر
مقطع فيديو من منظمة السلام الأخضر يوضح فعالية إرسال الرسائل ونشر المعلومات في مكافحة تدمير الحيتان. تتم مقارنة هذه الطريقة بالتواجد في قارب قابل للنفخ على متن سفينة لصيد الحيتان.
- قياده تحت تاثير الخمر
الفيلم الاجتماعي الأكثر رعبا الذي تم تصويره في المرحاض. عدد مشاهدات الفيديو أكثر من 10 ملايين، ومن يشاهده ربما لن يقود سيارته وهو في حالة سُكر أبدًا.
- الإعلان الاجتماعي ضد العنف المنزلي
عميل الفيديو هو الخدمة الاجتماعية في كرواتيا. إنها مقنعة للغاية، كما يتضح من عنوانها: “صور كل يوم من أفظع سنة في حياتي”.
- إعلانات مكافحة المخدرات
تُظهر وسائل التواصل الاجتماعي التابعة لإدارة مكافحة المخدرات في ياقوتيا بوضوح كيف يمكن أن تصبح الحياة إذا بدأت في تعاطي المخدرات.
أفضل الإعلانات الاجتماعية في روسيا
ظهرت الإعلانات الاجتماعية مؤخرًا في بلدنا. تجدر الإشارة إلى أن العديد من الحملات الاجتماعية المحلية مثيرة للاهتمام للغاية. في المجال الاجتماعي الروسي، يتم إثارة المشاكل البيئية ومشاكل العادات السيئة والأمراض والقيادة في حالة سكر وغيرها الكثير.
في عام 2010، تم إنشاء مشروع "ماذا؟!" لمدة سبع سنوات من وجودها، تم تنفيذ 38 حملة في 72 مدينة. وقد لاقت الحملة إقبالاً كبيراً، ومست قلوب الكثير من الناس. ويتجلى ذلك من خلال الملخص الموجود على موقع المشروع.
من بين الحملات الملفتة للنظر للغاية حملة "للزبالة بيتها"، والتي كانت من أوائل الحملات التي تم تنفيذها. قامت News Outdoor وADV Group بتطوير اللوحات الإعلانية التي ظهرت في شوارع مدننا في عام 2011. تصور الملصقات الزجاجات والعلب التي تطلب "الإيصال إلى المنزل". تم إنشاء المشروع بهدف تثقيف ودعم النشاط الاجتماعي والمسؤولية وتشكيل رؤية بيئية عالمية وتحقيق موقف رعاية الناس وحبهم للبيئة وأماكن إقامتهم. 2017 هو عام البيئة، لذا فإن المشكلات البيئية أصبحت أيضًا ذات صلة جدًا الآن.
والغرض من حملة أخرى هو تذكير البالغين بأن الأطفال يقدرون كل لحظة يقضونها مع والديهم. ضمن مشروع "قضاء وقت مع الأطفال"، تم تطوير ملصقات تحمل شعارات: "أي بطاقة أكثر أهمية؟" و"من يشبه طفلك؟"
وكانت حملة "إذا رأيت حمارًا وحشيًا، تمهل" ناجحة أيضًا. تم تخصيص المشروع لموضوع سلامة المشاة. إن الدعوة إلى إبطاء السرعة عند معابر الحمار الوحشي تكون مصحوبة بتوضيح للعواقب الوخيمة التي قد يتعرض لها المشاة والتي يمكن أن تنجم عن عدم انتباه السائق.
في عام 2012، أنشأت الوكالة الاتحادية للصحافة والاتصال الجماهيري ملصقات اجتماعية كجزء من مشروع "اقرأ". أبطال هذا الإعلان الاجتماعي هم كلاسيكيات الأدب الروسي: بوشكين وتشيخوف وتولستوي. تصورهم الملصقات وهم يرتدون الزي الرياضي وتشجعهم على "تضخيم" أنفسهم بالكتب. هدف المشروع هو إيصال للمواطنين أن قراءة الكتب أمر خطير يتطلب التفاني، مثل الرياضة. ترجع أهمية هذه الشبكة الاجتماعية إلى الشعبية الكبيرة للتدريب الرياضي بين الشباب. ولتنفيذ الحملة على الإنترنت، تم تصوير فيديو موسيقي لأغنية مغني الراب الشاب فايك.
مشروع آخر جدير بالملاحظة هو "كن رجلاً". مؤلفوها نشطاء من سانت بطرسبرغ. وقررت الحكومة وضع 150 ملصقًا في مترو المدينة.
في السابق، لم تكن الإعلانات الاجتماعية التي أنشأتها الهياكل البيروقراطية خيالية أو فعالة، ولكن الآن أصبحت العديد من الحملات الحكومية تلامس العصب. لكن مقاطع الفيديو هذه لا يتردد صداها دائمًا. منذ حوالي عامين، قامت إدارة السلامة على الطرق بوزارة الشؤون الداخلية للاتحاد الروسي واتحاد صناعة السينما الروسية بتطوير برنامج اجتماعي عالي الجودة. لكن ممثلي القنوات الكبرى اعتبروا الفيديوهات قاسية وطبيعية للغاية، مما دفعهم إلى رفض بثها.
أماكن وضع الإعلانات الاجتماعية المخصصة لمختلف مشاكل المجتمع هي أماكن مزدحمة، سواء في الداخل أو في الهواء الطلق (الطرق السريعة ومترو الأنفاق ومراكز التسوق والمراحيض). في بلدنا، تتزايد فعالية الإعلان الاجتماعي كل عام، وتصبح أقوى وأكثر موضوعية، مما يجعلك تبتعد عن الشؤون التي لا نهاية لها وتفكر في المشكلة.
أفضل إعلان اجتماعي 2016: فيديو مذهل
- نحن البشر الخارقون
يُطلق على هذا الفيديو في مساحة الإنترنت بالفعل لقب الأفضل في فئة الإعلانات الاجتماعية طوال فترة وجوده. قامت القناة التلفزيونية البريطانية Channel 4 بتصوير مقطع دعائي لدورة الألعاب البارالمبية الصيفية. أبطال الفيديو - 140 رياضيًا وموسيقيًا وراقصًا - يظهرون "القوى الخارقة". إنهم يتغلبون على الحواجز الناتجة عن الإعاقة، مما يدل على ثبات "البشر الخارقين". فيديو "نحن البشر الخارقون" يستحق المشاهدة أكثر من مرة.
- كيف تراني؟
لعدة سنوات في إيطاليا، قامت Coordown بإنتاج فيديو مؤثر لليوم العالمي لمتلازمة داون. في فيديو عام 2016، أصبحت الممثلة أوليفيا وايلد هي البطلة. تسأل: "كيف تراني؟" يتأثر الناس بالصور النمطية، لذا فإن موقفهم تجاه الأشخاص المصابين بمتلازمة داون يتحدد بعوامل خارجية.
- مؤسسة 30 مليون داميس
يعرض هذا الفيديو قصة مؤثرة عن كلب تخلى عنه صاحبه. الغرض من فيديو مؤسسة 30 مليون داميس هو إظهار أن الحيوانات غير قادرة على الخيانة. على عكس الناس. من المستحيل عدم البكاء أثناء مشاهدته.
- تجربة اجتماعية من اليونيسف
أجرت شركة اليونيسف الجورجية تجربة اجتماعية. وعلى الأرجح أن نتائجه في بلدان أخرى ستكون هي نفسها. كان رد فعل الناس تجاه فتاة وحيدة تبلغ من العمر 6 سنوات يعتمد على مظهرها. تم إيقاف التجربة حتى لا يصبح أنانو الصغير أكثر انزعاجًا.
- خلف الجلود
بدأ نشطاء الحيوانات PETA تجربة اجتماعية أخرى. وفي عام 2016، جرب البريطانيون من خلال جهودهم "حليب الكلاب" واكتشفوا لماذا يعتبر ممارسة الجنس مع النباتيين أفضل. قام موظفو المنظمة بضرب فتاة ترتدي سترة صوفية وصنعوا واقيات ذكرية خاصة للصيادين. لاقى العرض الترويجي أكبر استجابة في متجر أزياء في بانكوك. يُظهر الفيديو الاجتماعي رد فعل الأشخاص الذين رأوا تكلفة السلع الجلدية الفاخرة.
- رحلة الحمض النووي
يتحدث فيديو موموندو واسع الانتشار عن "رحلة الحمض النووي". يمكن أن تتغير المواقف تجاه الشعوب الأخرى إلى التسامح والإنسانية عندما يتعلم الشخص عن جذوره. حتى الفيديو المسرحي جعل الكثير من الناس يفكرون. أود أن أصدق أن هذا الإعلان الاجتماعي قد لامس مشاعر أنصار "المجموعة العرقية النقية".
- أكبر الحمار في العالم
مؤلف إعلان الخدمة العامة حول "أكبر الأحمق" هو الشركة الأمريكية Donate Life. الوغد سيئ السمعة يصبح بطلا بعد وفاته. يعد الفيديو بمثابة تذكير بأن 120 ألف مواطن أمريكي يحتاجون إلى المساعدة - وهم ينتظرون أعضاء المتبرعين.
- رقم مشعره
أصدرت منظمة البيئة الدولية WildAid's GOblue مقطع فيديو حول مدى تلوث الهواء في الصين. تخيل أن الناس بحاجة إلى التكيف مع الظروف التي خلقوها بأنفسهم. قدَّم؟ انظر الآن كيف يبدو بلد سكانه أنوفهم مشعرة. يتحدث GOblue من WildAid عن مشاكل خطيرة تتعلق بالفكاهة.
- أنا لا أطلب أن أكون رجل إطفاء
نادرًا ما تظهر الإعلانات الاجتماعية البولندية في التقييمات. لكن هذا الفيديو، الذي تم تصويره مع قليل من الفكاهة، يختلف تمامًا عن الآخرين. تقوم مؤسسة التكامل البولندية بتوظيف الأشخاص ذوي الإعاقة. لقد قام بتصوير فيديو يحاول فيه الأشخاص ذوو الإعاقة "إطفاء حريق". هل يستطيعون فعلها؟ المفسد: يمكن أن يُعرض عليهم وظيفة أكثر ملاءمة.
- لا تزال الثانية الأكثر إثارة للصدمة في اليوم
في عام 2014، صدم مقطع فيديو اجتماعي عن فتاة من سوريا بعنوان "الثانية الأكثر إثارة للصدمة في اليوم" مئات الآلاف من الأشخاص. مدة الفيديو 1.5 دقيقة، تمكنت فيه منظمة إنقاذ الطفولة ووكالة الإعلانات Don’t Panic من استيعاب سنة كاملة من الحياة المليئة بالخوف واليأس. وبعد عامين، قاموا بإنشاء فيديو جديد يحكي عن حياة الأطفال اللاجئين. بطلتها هي نفس الفتاة.
أفضل الإعلانات الاجتماعية التي ظهرت في عام 2017
- بلاويز كروز
تم إنشاء شبكة التواصل الاجتماعي Blauez Kreuz في ألمانيا، وهدفها هو إظهار أن إدمان الكحول مشكلة عائلية. تظهر الملصقات أن إدمان أحد أفراد الأسرة للكحول يدفع الباقي إلى الهاوية. "الكحول لا يؤذيهم فقط."
- مؤسسة المرأة
أنشأت مؤسسة Womanity إعلانًا للخدمة العامة يذكرنا بأن العنف الجنسي يسبق الملابس الكاشفة. بدأ ارتداء التنانير القصيرة والسراويل القصيرة والقمصان فقط في القرن العشرين. أسلوب ملابس المرأة ليس عذرا للمغتصبين. تُظهر الملصقات صورًا قديمة للملابس ومشاهد عنف في اللوحات أو الأفلام الوثائقية.
- البراءة في خطر
وفي ألمانيا، أنشأت شركة Innocence in Risk (البراءة في خطر) إعلان خدمة عامة يحذر الآباء من أن الأطفال يمكنهم بسهولة الحصول على معلومات غير ضرورية من الإنترنت. على الملصقات يقرأ الأطفال المجلات التي يتحدث اسمها عن نفسه.
في جورجيا، يعرض الصندوق العالمي للطبيعة مجموعة من العنب مصنوعة من المصابيح الكهربائية على ملصق. يحذر PSA: "ما يدور حولنا يأتي حولنا. إن التصنيع غير المدروس له تأثير على التربة.
- العالمية 2000
تظهر الشركة الأسترالية Global2000 في إعلان الخدمة العامة الخاص بها أن ظاهرة الاحتباس الحراري قد تؤدي إلى انقراض الحيوانات. لم تخلق الطبيعة مقصلة للدب القطبي أو كرسيًا كهربائيًا للبطريق، لكن هذا لا يجعل الأمر أسهل.
- مؤسسة بينيفا
إذا لم تكن منتبهًا بما يكفي للأطفال، فسوف يشعرون بأنهم غير ضروريين. تثير الإعلانات الاجتماعية التي تقدمها مؤسسة Beneva Foudation مشكلة "التشرد في المنزل" وتشجع الآباء على قضاء ساعة واحدة على الأقل يوميًا مع أطفالهم.
- بيتس تشي وشركاه
وفي الهند، تم إنشاء إعلان خدمة عامة يدعو إلى وضع حد للعنف المنزلي. مؤلفها هو وكالة Bates Chi & Partners. تسمى الحملة #voiceforvictims وتدعو النساء إلى التحدث علناً ضد سوء المعاملة والعنف اليومي. "إذا تسامحت وصمتت فلن يضرك ذلك إلا".
- مؤسسة المحادثة الأفريقية
تم تطوير الإعلان الاجتماعي بواسطة مؤسسة المحادثة الأفريقية. يرجع اختفاء العديد من الحيوانات الأفريقية إلى الصيد الجائر غير المنضبط. عدد الغوريلا في أفريقيا أقل من 300، وعدد وحيد القرن أقل من 5000. ويقتل الصيادون 35 ألف فيل كل عام. في إعلان الخدمة العامة، قامت مؤسسة المحادثة الأفريقية بتشبيه الحيوانات المذبوحة بالبالونات المثقوبة بإبرة.
- جارد مانجر بور توس
الإعلان الاجتماعي، الذي أنشأته وكالة الإعلانات Cossette (مونتريال، كندا) لصالح Garde-Manger Pour Tous (GMPT)، مقتضب. تقدم GMPT وجبات ساخنة للأطفال المحرومين في المدارس من الأسر المحرومة لأكثر من 30 عامًا. الغرض من هذا الإعلان الاجتماعي هو جذب الرعاة المحتملين للتعاون مع المنظمة. تصور الملصقات أطفالًا يحملون أطباقًا فارغة. الشعار الاجتماعي: "ساعدونا في ملء الفراغ".
- ورق بردي
مؤلف هذا الإعلان الاجتماعي هو شركة PAPYRUS البريطانية، التي تهدف أنشطتها إلى منع الميول الانتحارية بين الشباب. تلفت ورق البردي الانتباه إلى حقيقة أن الشباب يميلون إلى الانتحار، وغالبًا ما يتسكعون على الشبكات الاجتماعية ولا يظهرون حالتهم الاكتئابية للآخرين.
