Problemi della pubblicità sociale.

Questo articolo discuterà come NON fare pubblicità sui social. "Non farlo" - dal punto di vista della logica, del buon senso e dei valori promossi nella pubblicità.

In generale si può distinguere tre errori principali durante la creazione di qualsiasi pubblicità social:
1) quando nella pubblicità viene inserito un significato errato e dannoso;
2) quando il significato è stabilito corretto e utile, ma l'attuazione lo rende incomprensibile alla maggioranza;
3) design scadente (non in termini di "mi piace/non mi piace", ma carattere troppo piccolo, scarsa leggibilità del testo, ecc.)

Questo è l'errore più grossolano di natura ideologica che può esserci solo nella pubblicità sociale. Tali errori lo trasformano in una pubblicità antisociale. Si tratta sostanzialmente di materiale informativo promosso da alcune aziende con lo scopo di aumentare la domanda del proprio prodotto e attirare l'attenzione del pubblico sul brand.

Un esempio lampante di tale pubblicità antisociale è uno dei video dell'azienda produttrice di birra che promuovono una cultura del bere moderato. “La sua idea principale è che le persone moderne scelgano la moderazione. Nel video, le belle ragazze lasciano i loro uomini che hanno bevuto troppo. E nel finale, una delle eroine segue con ammirazione lo sguardo del visitatore che ha rifiutato una bottiglia in più ”, si legge nella descrizione del video.

Sotto il velo benevolo del bere responsabile, il marchio della birra incoraggia le persone a bere. Naturalmente, con moderazione. Nessuno dirà apertamente: "Bevi molto, ubriacati!" Diranno "Bevi con moderazione", ma la cosa principale è bere, sostenere nella società una cultura del bere moderato che distrugge centinaia di migliaia di vite all'anno in La sola Russia (omicidi e suicidi “ubriachi”, incidenti stradali, bambini abbandonati, famiglie distrutte, malattie mortali causate dal consumo di alcol, ecc.) E causando perdite astronomiche nell'economia (secondo i dati ufficiali - 1,7 trilioni di rubli all'anno). Il contributo degli alcolisti ubriachi qui è piccolo, principalmente sono le conseguenze del consumo moderato di alcol. Questo è ciò che questo video ci incoraggia a fare.

Ogni persona sana di mente, che è veramente consapevole della propria responsabilità verso se stessa, la propria famiglia e la società, fa una scelta a favore della sobrietà consapevole. E qualsiasi promozione del consumo di alcol è intrinsecamente dannosa e dannosa, e quindi antisociale.

Qualcuno dirà che in realtà non c'è niente di male e di sbagliato in questa pubblicità, perché si chiede comunque di proteggere la salute dall'infezione da HIV. Ma nella pubblicità sociale, devi essere intelligente nel sottolineare valori diversi.

In questo poster, ciò che stiamo vedendo è essenzialmente un cambiamento di valori che prende di mira le persone che desiderano proteggere la propria salute. Cioè, invece di parlare di moralità, amore e fedeltà, che sono la migliore tutela della salute umana nel campo delle relazioni amorose, ci viene detto: "Controlla la gomma". Cioè, non stiamo nemmeno parlando di relazioni amorose, ma puramente sessuali, e il concetto di amore viene sostituito dal concetto di sesso.

Confronta questo annuncio con il poster a destra. Lo scopo del poster sembra essere lo stesso: un invito a pensare a come proteggersi dall'HIV, ma il significato risulta essere completamente diverso. Se sul primo poster siamo chiamati a “controllare le gomme”, sul secondo si parla di amore e lealtà verso un partner. C'è una differenza?

Ecco un altro esempio di pubblicità antisociale. Questa volta il poster cerca di mostrarci che la famiglia non è solo quando “uomo + donna”, ma anche quando “uomo + uomo”, e indipendentemente dal fatto che abbiano figli o meno. E la didascalia: "L'amore non ha etichette". Non so nemmeno se devo spiegare qualcosa qui? Notiamo solo che nel manifesto viene sostituito il concetto di famiglia e quindi questa pubblicità è antisociale.

2. Il significato giusto, ma la scelta sbagliata di slogan o immagini.

Questo errore nella creazione della pubblicità sociale è anche di natura ideologica e risiede nel fatto che l'autore dell'annuncio ha voluto dare il significato corretto e utile, ma ha scelto il testo e/o le immagini per il materiale informativo in modo che l'annuncio non sia percepito come lo intendeva l'autore. Ciò può essere espresso nell'ambiguità di un testo o un'immagine, in un'elevata suscettibilità alla valutazione emotiva superficiale da parte delle persone, nell'appendere varie etichette evidenziando singole parole o frasi e in altre forme di distorsione della trasmissione e della ricezione dell'essenza di un testo o di un'immagine. messaggio informativo.

Considera degli esempi. Il primo esempio è un poster antidroga contenente la frase “È facile confondersi quando si usano droghe! Stai attento!”, che può essere percepito in modo ambiguo. Vale a dire, può essere interpretato nel senso di "Fai attenzione a non confonderti quando usi droghe". È meglio evitare tale ambiguità e usare frasi che possono essere intese solo in un senso. Ad esempio: “La droga ti ucciderà. Stai attento".

È ancora meglio se l'accento non è posto sulle droghe e sul loro uso, ma sulla sobrietà e su uno stile di vita sano, creando un'immagine positiva e attraente dei giusti valori.

Di seguito è riportato un esempio di un'altra pubblicità antidroga, questa volta contro l'uso delle spezie. Ancora una volta, si ritiene che gli autori del video volessero trasmettere l'idea dei pericoli derivanti dall'uso di droghe, ma l'implementazione lasciava molto a desiderare.

In primo luogo, il video mostra il processo di consumo di droga, che costituisce anche un modello di comportamento nella mente umana. In secondo luogo, viene mostrato come un giovane fa consapevolmente una scelta a favore di un farmaco, conoscendo le conseguenze del suo utilizzo (viene mostrato un cattivo esempio). In terzo luogo, non viene mostrata la relazione più corretta tra bambino e genitore. La madre è piena di dubbi sul figlio, ma lui si droga? Al telefono, il figlio inganna la madre. Alla fine del video si consiglia di chiamare il telefono di casa per verificare se il bambino è in casa. Ebbene, hanno chiamato ... lui, ad esempio, ci ha mentito allo stesso modo, perché una cattiva compagnia è già seduta a casa sua e prepara le siringhe per l'uso, e questo come aiuterà? Qui, tuttavia, era necessario mostrare metodi di educazione completamente diversi. E come raccomandazioni, date consigli non sul controllo se vostro figlio assume farmaci, ma sull'educare i bambini ai giusti atteggiamenti volti alla salute e alla sicurezza, anche quando comunicano con i coetanei.

Un altro esempio di goffa implementazione di un'idea è stato presentato al mondo dai creativi della polizia stradale, preoccupati per il diffuso problema della mancanza di seggiolini per bambini nelle auto. Apparentemente, gli agenti della polizia stradale spesso ascoltavano come scusa il seguente argomento degli autisti: "Non ci sono soldi per un posto". E poi, come si suol dire, bollito ...

Il problema esiste davvero e deve essere affrontato, poiché la questione della sicurezza del trasporto dei bambini nei veicoli è una questione seria. Mettere a rischio la vita dei bambini è il più alto grado di comportamento irresponsabile dei genitori. Tuttavia, l'idea non ha trovato la forma di attuazione più accettabile, toccando in linea di principio la questione della presenza di figli in famiglia. Sì, servono le sedie, ma servono anche i bambini: sia il Paese (dal punto di vista demografico) sia la famiglia (dal punto di vista del desiderio naturale delle persone di avere figli). Pertanto, era necessario trovare un'altra motivazione che spingesse i conducenti ad acquistare seggiolini per bambini. Era solo necessario pensare meglio e approfondire la psicologia dell'uomo.

Oltre agli incidenti nella trasmissione dei messaggi pubblicitari sociali, si riscontrano anche peculiarità nella percezione dei suoi slogan e delle sue immagini da parte della popolazione. Cioè, gli autori della pubblicità sociale inseriscono il loro significato nel poster e la popolazione vi vede il proprio. Un esempio è il poster "Russo significa sobrio", che viene percepito in modo molto ambiguo da una parte significativa della gente.

movimento

Come dice un mio amico: “Prima di fare pubblicità correttamente, devi smettere di fare pubblicità in modo errato”.

In questo articolo determineremo quali errori nella pubblicità dovrebbero essere evitati. E avremo anche il tempo di affinare insieme la vostra attrazione per i clienti.

errori nella pubblicità

Solo i morti non commettono errori. Mi piace molto questa frase. E per me personalmente dice che è impossibile fare un'opzione ideale.

Ci sarà sempre qualcosa in cui approfondire, soprattutto se stai guardando gli annunci di qualcun altro che non hai progettato tu.

E oggi non analizzeremo solo gli errori lessicali e grammaticali nella pubblicità, ma ci occuperemo anche di errori molto più complessi nella pubblicità.

Quindi andiamo subito. Qualunque specialista tu sia, non importa quanti premi ricevi, avrai comunque degli errori.

L'importante è non commettere stalli, errori tipici dei messaggi pubblicitari che rovinano tutto, quando piccoli difetti non fanno altro che ridurre la conversione.

Pertanto, oggi discuteremo degli esempi e delle ragioni più terribili per cui, se fossimo in Corea del Nord, ci taglieremmo la mano.

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ACCENDERE

1. Strategie giganti

Quindi il primo e più frequente errore nella pubblicità e in generale nella strategia è l'imitazione cieca dei giganti.

Cioè, se Coca-Cola e Mercedes possono permettersi una costosa pubblicità d'immagine con il posizionamento di uno dei loro loghi su tutti gli striscioni della città, spesso le medie e piccole imprese non dispongono di budget pubblicitari così enormi.

Un momento di malizia. Una volta ho consigliato una fabbrica di gioielli. E ha invitato a dividere il budget a metà tra immagine e vendite.

Ha fornito argomentazioni, ha mostrato le loro dinamiche di sviluppo, ha chiarito i motivi e gli obiettivi di tale decisione. Ma sono rimasti fermamente da soli “Daremo solo pubblicità d'immagine.

Perché crediamo che la nostra azienda tra 50-100 anni suonerà come Dolce Gabbana al mondo intero”. Risultato? La società è fallita.

E triste e divertente. Morale della favola: non si può scommettere solo sulle strategie dei colossi. Per lo meno, devono essere combinati.

2. Vendere in fronte

Ma se inviti una persona alla prima lezione gratuitamente, la pubblicità funzionerà meglio. In altre parole, attirare il cliente a fare il primo passo e non acquistarlo immediatamente.

Vendere in fronte

Oppure, nel caso di un prodotto, attrailo al più semplice ed economico, e fallo già nel negozio.

Se è difficile fornire qualcosa di gratuito nel tuo campo, invita una persona a una fase intermedia. Ad esempio, entra e prova, oppure chiama e registrati per una misurazione. Questa è un’idea del 21° secolo.

Perché ormai c'è un'enorme abbondanza nella scelta ed è più facile per le persone fare un passo intermedio che un passo immediato verso l'acquisto.

Tuttavia, se disponi di un prodotto molto economico o molto richiesto, ad esempio le carte di credito, non ha senso eseguire un ulteriore passaggio. L’unica cosa che si può fare in questo caso è riconfezionare l’offerta.

Scrivi non “Ottieni una carta”, ma “Scopri la possibilità di ottenerla”. Ancora una volta, tutto è individuale. Ma cerca di non gridare direttamente "Compra, compra, compra!".

3. Sovraccarico di informazioni

Guido spesso un'auto e noto errori simili nella pubblicità esterna. Vedo cartelloni pubblicitari che non riesco nemmeno a ricordare o leggere a causa dell'enorme quantità di testo.

C'è scritto tutto: il nome dell'azienda, diversi tipi di merci e il loro costo, tutti i contatti, una descrizione dettagliata del piano di rata e molte altre informazioni. Ecco per te una foto di esempio:

Sovraccarico di informazioni

Tutto ciò non è necessario. Una persona ha letteralmente secondi per vedere la tua offerta, quindi cerca di trasmettergli la cosa principale.

La regola dei tre secondi ti aiuterà, se durante questo periodo riesci a comprendere l'essenza del messaggio pubblicitario, allora la pubblicità è buona.

E non dimenticare di creare spazi vuoti tra i blocchi. Altrimenti tutto si fonde. (Presta attenzione a questo articolo, anche se è diviso in diversi blocchi e paragrafi per facilità di percezione)

4. Valore, non merce

C'è una frase banale eccellente e contenta: "Non devi vendere un trapano, ma un buco nel muro!". E la maggior parte degli imprenditori se ne dimentica.

Scrivi "Protezione dai ladri" invece di "Porta di metallo resistente". Il diagramma ti aiuterà in questo.

Ma cosa succede se il tuo prodotto non risolve il problema? Dopotutto, ad esempio, i ristoranti costosi non risolvono i problemi e crescono con successo. È semplice: questo tipo di azienda regala emozioni. Il principale è lo status.

Anche se un marketer inesperto potrebbe pensare che il catering VIP risolva il problema della mancanza di status. In conclusione: tutto è fatto per risolvere un problema o per amore delle emozioni.

5. Prima il prodotto

Certo, capisco che ogni proprietario di un'azienda desidera che la sua azienda venga ascoltata, ma nella maggior parte dei casi il nome dell'azienda, se non spaventa, di certo non attira l'attenzione.

Dopotutto, per le persone è importante, prima di tutto, la proposta stessa, e solo allora da chi proviene.

Posizionamento del logo errato

Ora puoi giurare e urlare. Ma è meglio di no. Perché immaginiamo la situazione. Una persona ha visto il tuo annuncio e ha ricordato solo il nome dell'azienda.

Domanda. Lo incoraggerà a venire da te? Probabilmente no. E se una persona ricordasse solo una frase. Domanda. Lo costringerà a trovare un'azienda con un'offerta del genere (se agganciato)? Naturalmente lo farà.

6. Offerta

Progetto? Testo? Immagini? NO. Forza nell'offerta (offerta). Fai un'offerta che non puoi rifiutare. Sembra una truffa? Forse.

Il nostro compito è fare tutto senza incursioni e incursioni, ma era anche impossibile rifiutare.

Ad esempio, una di queste proposte in qualche modo ha fatto saltare in aria il mercato dei fiori e sono sicuro che l'hai vista: "20 rose per 500 rubli".

Cosa significa per un uomo: molto ed economico. Naturalmente, ora questa proposta è già esaurita.

Ed è usato da tutti quanti. Pertanto, non c'è nulla di eterno e possono persino copiare in un momento.

7. Un'offerta

Perché servizi diversi risolvono esigenze diverse. E se sto cercando dove acquistare un forno a microonde.

Importante. Ci proviamo - 1 prodotto/servizio = 1 messaggio pubblicitario

Lo stesso vale per le condizioni. Non c'è bisogno di scolpirli tutti in una frase. Consegna alla porta, piano rateale, accredito, montaggio, misurazione, calcolo, registrazione in 3 ore, garanzia di rimborso, garanzia di risultato, ecc.

Si tratta di proposte diverse e dovrebbero essere separate. Non scolpire tutto in un unico posto, come, ad esempio, viene presentato qui:

Alcuni suggerimenti

8. Contatti

Stavo per scrivere 7 errori. Ma si è scoperto che era 8. E c'era anche un'idea per 9 e 10. Ma soffermiamoci su questo. Banalità, ma uno degli errori più diffusi è legato ai contatti.

Posizionamento dei contatti non riuscito

Non dovrebbero essere solo grandi, ma molto grandi. Dal momento che una persona legge molto spesso a pezzi.

E il nostro compito è farlo appassionare al titolo, dopodiché ci ha preso e ci ha contattato per effettuare un acquisto. E' semplice: rubrica - contatti - acquisto.

brevemente sull'essenziale

Secondo la mia esperienza, anche se rimuovi almeno questi errori nella tua pubblicità, l’efficacia aumenterà in modo significativo. Quindi in questo momento guarda il tuo annuncio in modo diverso. E un altro punto molto importante, guarda questo video:

Voglio darti l'unico desiderio, non impegnarti nell'autoflagellazione. Questo processo è infinito. Lo facciamo bene, lo lanciamo e solo allora lo roviniamo e lo cambiamo.

Altrimenti sarà come in quella battuta “Gli scienziati hanno determinato a cosa pensa una donna. Ha semplicemente cambiato idea."
E nel nostro caso, mentre fai pubblicità, perderà già la sua rilevanza.

Osservazione 1

Le questioni sociali più urgenti sono:

• Mancanza o insignificante finanziamento della pubblicità sociale;
• Pubblicità di bassa qualità
• Utilizzo di canali di comunicazione inappropriati per il pubblico target per la distribuzione della pubblicità sociale
• Diminuzione della fiducia nella pubblicità sociale, nei casi della sua destinazione d'uso

L'atteggiamento ambiguo nei confronti della pubblicità sociale non gli consente di svilupparsi attivamente. Il problema risiede nella mancanza di finanziamenti per i programmi sociali e nella necessità di rivolgersi alle agenzie governative per chiedere aiuto e cercare sponsor o investitori.

Il problema successivo segue dal precedente. Questo è un problema di qualità degli spot pubblicitari e dei messaggi sociali, poiché si tratta di pubblicità gratuita e i media sono costretti a utilizzare strumenti e media pubblicitari a buon mercato. Di conseguenza, riceviamo annunci di scarsa qualità.

La pubblicità sociale viene solitamente presentata in occasione di mostre, concorsi o conferenze, quindi le informazioni non raggiungono i consumatori diretti di questa pubblicità, i comuni cittadini. Per le diverse pubblicità sociali, dovrebbero essere utilizzati vari mezzi di informazione: stampa, televisione, Internet, pubblicità esterna. Recentemente, la televisione e Internet hanno pubblicato video e messaggi social. Ma tali materiali non sono sempre adeguatamente e correttamente compresi dal pubblico.

In pratica, ci sono casi di utilizzo della pubblicità sociale per scopi commerciali e politici. Ciò porta ad una diminuzione della fiducia del pubblico in lei. Attualmente c'è un interesse dei cittadini per i problemi della società, che richiedono un aumento del volume della pubblicità sociale per raggiungere un pubblico più vasto.

Prospettive per lo sviluppo della pubblicità sociale

Osservazione 2

La missione della pubblicità sociale è cambiare in meglio il modello della società. Pertanto, deve informare costantemente la popolazione sugli eventi sociali e sociali, stimolare l'attività dei cittadini, promuovere la beneficenza e aiutare le persone ad affrontare alcune difficoltà della vita.

I risultati di vari studi nel campo della pubblicità sociale indicano la necessità essenziale di diffondere le informazioni nelle seguenti aree:

• Promozione di uno stile di vita sano di una persona (rifiuto di cattive abitudini: fumo, alcol e droghe)
• Protezione dell'ambiente
• Protezione degli animali, compresi i senzatetto
• Rispetto delle regole del traffico
• Rafforzare i valori della famiglia
• Problemi degli orfani
• Problemi dei disabili e degli anziani
• Prevenzione delle malattie gravi e infettive.

La crisi della sfera sociale ci costringe a considerare tutti i possibili strumenti di comunicazione efficaci per attirare l'attenzione.

Il mondo moderno è impensabile senza pubblicità. Lo farei ancora! Come farebbero le persone a sapere quali vestiti indossare, quale cibo mangiare, quale macchina è migliore e perché? In generale, senza pubblicità, da nessuna parte! Ricordate le parole del "grande stratega" Ostap Bender: "La pubblicità è il motore del progresso"? Se non sei d'accordo, alzi la mano! Non può vedere. Quindi tutti d'accordo.

Ma esiste anche una forma di pubblicità leggermente diversa, un po’ insolita per il giudizio generale su questo “motore del progresso”. Questa è una pubblicità progettata per cambiare la visione del mondo, per farti pensare a quelle cose che le persone cercano sempre più di allontanare da se stesse. La pubblicità che insegna a vivere secondo coscienza è pubblicità sociale.

Cos'è?

La pubblicità sociale attira l'attenzione su importanti problemi della società, su vari programmi sociali e, soprattutto, sui modi per risolvere questi problemi. Obbiettivo primario - ricevere feedback. Se il problema è indicato in modo abbastanza chiaro, viene mostrata la sua rilevanza, la cosa principale qui è dare al pubblico l'opportunità di scegliere i modi per risolvere il problema proposto o esprimere la propria reazione.

Ad esempio, se si tratta di una pubblicità per una casa di cura, dopo la visione dovrebbe indurre lo spettatore a voler comunicare immediatamente con i propri genitori, esprimere loro la propria cura, amore e rispetto. Se un video o un'immagine mostra il problema della tossicodipendenza, dopo aver guardato la persona dovrebbe sentire il desiderio di aiutare in qualche modo coloro che soffrono.

A proposito, in tutto il mondo non esiste la “pubblicità sociale”. Questo termine è usato solo in Russia. Ciò però non cambia l’essenza.

Tipi di pubblicità sociale

• Stato. La categoria più comune e importante, che comprende la pubblicità e, di conseguenza, la promozione delle strutture statali (esercito, sanità, ministeri degli affari interni, ecc.).
• Non commerciale. Creato e destinato a perseguire gli interessi di istituzioni senza scopo di lucro il cui scopo è attirare donazioni, votare a favore di qualcosa o qualcuno o attirare l'attenzione su problemi pubblici.
• Pubblico. Lo scopo di tale pubblicità è dare ampia pubblicità, promuovere attivamente un fenomeno positivo, un evento. Una caratteristica è il rifiuto da parte dei creatori di pubblicità di ogni tipo di profitto, più spesso secondo principi etici.
• Pubblicità sociale. Una categoria di pubblicità progettata per cambiare il comportamento della società, la sua umanizzazione. L'obiettivo è quello di evidenziare i problemi sociali più urgenti che colpiscono, se non tutti, almeno la maggioranza.

Come guadagnare con la pubblicità sui social

È difficile classificare la pubblicità sociale come un tipo di fonte diretta di reddito. In questo caso si tratta di stanziamenti statali, investimenti privati. Secondo le statistiche, la pubblicità sociale rappresenta solo lo 0,2% del totale degli introiti pubblicitari delle televisioni pubbliche e dei mass media. Tuttavia, come strumento per creare l’opinione pubblica, la pubblicità sociale non ha eguali. Attualmente questo mercato è aperto e non è stato ancora esplorato, quindi le opportunità sono semplicemente enormi. E il profitto... il profitto non può essere misurato solo in termini monetari.

Generatore di vendite

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Se la pubblicità è pensata, interessa i consumatori e viene ricordata a lungo. La pubblicità sociale informa la popolazione sui problemi della società, sui problemi ambientali e avverte dei pericoli. Considera esempi di tale pubblicità e identifica quella che può essere considerata la migliore pubblicità sociale.

La migliore pubblicità social al mondo: 20 esempi

1. parete telefonica

1. Più lento è, meglio è

1. La velocità uccide

Lo slogan "La velocità uccide" viene spesso utilizzato nelle campagne pubblicitarie. L'agenzia pubblicitaria Western Cape Government ha scelto l'immagine giusta per lo slogan.

1. Non essere scortese con gli altri

Nei trasporti pubblici francesi, l'organizzazione RATP che li gestisce, ha inserito una pubblicità di carattere sociale, che invita al rispetto degli altri passeggeri.

1. Nutrire gli affamati non è così difficile come sembra

1. Stop alla violenza: non guidare in stato di ebbrezza

1. È impossibile non avvicinarsi a tale pubblicità

Questo metodo di garbage collection è molto originale. Il suo autore è la società inglese Hubbub. L'essenza del progetto: i materiali pubblicitari contengono inviti a votare su un determinato argomento posizionando un mozzicone di sigaretta in uno o nell'altro contenitore.

1. Tuo figlio mangia come te

Il social network è stato creato dall'agenzia creativa Paim su incarico della Società Brasiliana di Pediatria (SPRS). I manifesti mostrano chiaramente che le cattive abitudini alimentari delle madri possono causare problemi di salute ai bambini.

Invia la tua candidatura

1. Nessun bambino vuole essere grasso da adulto

L'agenzia americana LatinWorks (Austin) solleva il problema dell'obesità nella sua pubblicità sociale. Ciò dimostra che l’obesità è un ostacolo al raggiungimento dei tuoi obiettivi.

1. Ciò che spendi in due minuti, lei potrà vivere due giorni

Su iniziativa di Colgate-Palmolive ha lanciato una campagna che chiede il risparmio delle risorse idriche.

1. I loghi dei marchi assumono un nuovo significato

La Mozambique Fashion Week, creatrice della pubblicità sociale, chiede l'abbandono delle pellicce e di altri prodotti in pelliccia, l'uso di ossa di elefante e corni di rinoceronte. Sebbene non influisca sui bracconieri, può far riflettere gli acquirenti.

1. pensaci per due

1. Giocattoli contro il lavoro minorile

Il programma sociale dell'azienda portoghese APAV dimostra lo svolgimento di vari compiti con i giocattoli. Sono tanti i bambini nel mondo costretti a lavorare. Un orsacchiotto come sarta, un Teletubby come lustrascarpe ti fanno riflettere seriamente sul problema.

1. Quando vedi il tonno, immagina un panda

1. Non sono consentite conversazioni telefoniche durante la guida.

In India, Mudra Group ha creato un annuncio di servizio pubblico che mostra l'importanza di fare attenzione sulla strada. Esorta a non lasciarsi distrarre dalle conversazioni telefoniche, poiché possono causare gravi incidenti.

1. I Mi piace non funzionano

1. Allacciate le cinture, salvatevi la vita

1. Bevuto? Scegli chi ti porterà

1. fine prematura

Questo programma sociale avverte: "L'aspettativa di vita dei fumatori, secondo le statistiche, è inferiore del 15%".

1. La Romania contro l'inquinamento

I migliori annunci social: video che ti fanno riflettere

Un modo molto efficace per dare il buon esempio è creare un annuncio social in formato video. Di seguito è riportata una selezione dei migliori video promozionali sui social media che sono scioccanti e stimolanti.

1. Campagne contro il fumo

Una serie di video social prodotti dai Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie (CDC) si chiama Advice from Ex-Smokers. In essi, l'eroina Terri racconta come ogni mattina si prepara per un nuovo giorno dopo aver perso i denti, i capelli e la rimozione della laringe a causa del trattamento del cancro alla gola.

Questi video sono stati creati come parte della campagna antifumo in Inghilterra. Mostrano come cresce il tumore del protagonista, cosa succede al corpo sotto l'influenza della nicotina.

1. "Chi di noi è perfetto?"

In Svizzera, l’organizzazione benefica Pro Infirmis ha creato video sociali sulle persone con disabilità. In un centro commerciale di Zurigo, gli specialisti del fondo hanno sostituito i normali manichini con figure di persone reali con disabilità.

L’azienda ha inventato uno slogan: “Perché chi è perfetto?” (“Chi di noi è perfetto?”). Lo sanno circa 13 milioni di persone in tutto il mondo.

1. Lotta contro le malattie cardiache

Il PSA è stato filmato dalla Swiss Heart Foundation. Il video mostra una storia d'amore con un finale drammatico. Un uomo ha amato non corrisposto una donna per tutta la vita e dopo molti anni ha quasi raggiunto la realizzazione del suo sogno. Lo slogan del fondo è: la vita può finire molto presto a causa di un infarto.

1. Video da Greenpeace

Un video di Greenpeace dimostra l'efficacia dell'invio di lettere e della diffusione di informazioni nella lotta contro la distruzione delle balene. Questo metodo è paragonato all'essere su un gommone a bordo di una nave baleniera.

1. Guida in stato di ebbrezza

Il social network più terrificante girato in bagno. Il numero di visualizzazioni del video supera i 10 milioni e chi lo ha visto probabilmente non guiderà mai ubriaco.

1. Pubblicità sociale contro la violenza domestica

Il cliente del video è il servizio sociale della Croazia. È molto convincente, come dimostra il titolo: "Foto di ogni giorno dell'anno peggiore della mia vita".

1. Pubblicità contro la droga

Il programma sociale del Controllo antidroga della Yakutia mostra chiaramente cosa può diventare la vita se si inizia a usare droghe.

La migliore pubblicità sociale in Russia

Nel nostro Paese la pubblicità sociale è apparsa di recente. Va notato che molte campagne nazionali di natura sociale sono molto interessanti. Nella sfera sociale russa viene sollevato il problema ambientale, i problemi delle cattive abitudini, delle malattie, della guida in stato di ebbrezza e molti altri.

Nel 2010 è stato creato il progetto "Does it important?!". Durante i sette anni della sua esistenza, sono state effettuate 38 campagne in 72 città. La campagna ha ricevuto un grande riscontro, toccando il cuore di molte persone. Ciò è evidenziato da una sintesi sul sito web del progetto.

Una campagna molto brillante: "La spazzatura ha la sua casa", che è stata una delle prime. News Outdoor e ADV Group hanno sviluppato congiuntamente cartelloni pubblicitari apparsi nelle strade delle nostre città nel 2011. I manifesti raffigurano bottiglie e lattine che chiedono di essere "riportate a casa". Il progetto è stato creato con l'obiettivo di educare e sostenere l'attività sociale, la responsabilità, formare una visione del mondo ecologica, raggiungere un atteggiamento attento e l'amore delle persone per l'ambiente e i luoghi di residenza. Il 2017 è l’anno dell’ecologia, quindi anche le questioni ambientali sono molto rilevanti adesso.

Lo scopo di un'altra campagna è ricordare agli adulti che ogni momento trascorso con i genitori è molto prezioso per i bambini. Nell’ambito del progetto Spend Time with Children sono stati realizzati dei poster con lo slogan: “Quale carta è più importante?” e "Che aspetto ha tuo figlio?".

Anche la campagna "Vedi una zebra - rallenta" è stata un successo. Il progetto è stato dedicato al tema della sicurezza dei pedoni. L'invito a rallentare davanti a una zebra è accompagnato dalla dimostrazione delle tristi conseguenze che possono derivare dalla disattenzione del conducente per i pedoni.

Nel 2012 l'Agenzia federale per la stampa e le comunicazioni di massa ha realizzato dei manifesti sociali nell'ambito del progetto Get Reading. Gli eroi di questa pubblicità sociale sono i classici della letteratura russa: Pushkin, Cechov e Tolstoj. Sui manifesti sono raffigurati in abbigliamento sportivo e spingono a "pomparsi" con i libri. L'obiettivo del progetto è trasmettere ai cittadini che leggere libri è una cosa seria che richiede dedizione, simile allo sport. L'importanza di questo social network è dovuta alla grande popolarità tra i giovani della formazione sportiva. Per implementare la campagna è stato girato sul web un video musicale per la canzone del giovane rapper Fike.

Un altro progetto degno di nota è "Be a man". I suoi autori sono attivisti di San Pietroburgo. Il governo ha deciso di affiggere 150 manifesti nella metropolitana della città.

In precedenza, la pubblicità sociale creata dalle strutture burocratiche non era figurativa ed efficace, ma ora molte campagne governative vengono portate avanti in modo diretto. Ma questi video non sempre hanno risonanza. Circa due anni fa, il Dipartimento per la sicurezza stradale del Ministero degli affari interni della Federazione Russa e l'Unione dell'industria cinematografica russa hanno sviluppato un programma sociale di alta qualità. Ma i rappresentanti dei grandi canali hanno considerato i video troppo crudeli e naturalistici, motivando il rifiuto di trasmetterli.

I luoghi in cui posizionare la pubblicità sociale dedicata a vari problemi della società sono luoghi affollati sia all'interno che all'esterno (autostrade, metropolitana, centri commerciali, servizi igienici). Nel nostro Paese l'efficacia della pubblicità social cresce ogni anno, diventa sempre più forte e attuale, ci fa staccare dalle faccende infinite e pensare al problema.

Migliori annunci social 2016: video che ti lascia a bocca aperta

1. Noi siamo i superumani

Questo video nello spazio Internet è già definito il migliore nella categoria della pubblicità sociale per tutto il tempo della sua esistenza. Il canale televisivo britannico Channel 4 ha filmato il trailer delle Paralimpiadi estive. Gli eroi del video - 140 atleti, musicisti, ballerini - mostrano i "superpoteri". Superano le barriere derivanti dalla disabilità, dimostrando la forza dello spirito dei "superumani". Vale la pena guardare il video "We are the superhumans" più di una volta.

1. Come mi vedi?

Da diversi anni in Italia, Coordown realizza un video forte per la Giornata Internazionale delle Persone con Sindrome di Down. Nel video del 2016, l'attrice Olivia Wilde è diventata l'eroina. Chiede: "Cosa mi vedi?". Le persone sono influenzate dagli stereotipi, quindi il loro atteggiamento nei confronti delle persone con sindrome di Down è determinato dal lato esterno.

1. Fondazione 30 Milioni D'Amis

Questo video contiene la storia toccante di un cane abbandonato dal suo proprietario. Lo scopo del video della Fondazione 30 Milioni D'Amis è dimostrare che gli animali non sono capaci di tradire. A differenza delle persone. È impossibile non piangere mentre lo guardi.

1. Esperimento sociale dell'UNICEF

L'azienda georgiana UNICEF ha condotto un esperimento sociale. Molto probabilmente, i suoi risultati in altri paesi sarebbero gli stessi. La reazione delle persone a una ragazza sola di 6 anni dipendeva dal suo aspetto. L'esperimento fu interrotto affinché il piccolo Anano non si turbasse ancora di più.

1. Dietro la pelle

I sostenitori degli animali PETA hanno guidato un altro esperimento sociale. Nel 2016, gli inglesi hanno provato con i loro sforzi il "latte per cani", scoprendo perché il sesso con i vegetariani è migliore. I dipendenti dell'organizzazione hanno picchiato una ragazza con un maglione di lana e hanno creato preservativi speciali per i cacciatori. L'azione nella boutique di moda di Bangkok ha trovato il maggior riscontro. Il video social mostra la reazione delle persone che hanno visto il prezzo a cui si ottengono i prodotti di pelletteria di lusso.

1. Il viaggio del DNA

Il video virale di Momondo contiene una storia sul "viaggio del DNA". L'atteggiamento verso le altre nazioni può cambiare in tollerante e umano quando una persona apprende le proprie radici. Anche il video messo in scena ha fatto riflettere molte persone. Mi piacerebbe credere che questa pubblicità sociale abbia toccato i sentimenti e i sostenitori del "puro etnico".

1. Il più grande stronzo del mondo

L'autore dell'annuncio di servizio pubblico sul "più grande stronzo" è la società americana Donate Life. Un famigerato cattivo dopo la sua morte diventa un eroe. Il video ricorda che 120mila americani hanno bisogno di aiuto: stanno aspettando organi da donatori.

1. naso pelosoe

GOblue, l'organizzazione ambientalista internazionale WildAid, ha pubblicato un video su quanto sia inquinata l'aria in Cina. Immagina che le persone debbano adattarsi alle condizioni che hanno creato. Rappresentato? Ora guarda come appare un paese i cui abitanti hanno il naso peloso. GOblue di WildAid parla di seri problemi con l'umorismo.

1. Non ti sto chiedendo di diventare un pompiere

La pubblicità sociale polacca appare raramente negli ascolti. Ma questo video, girato con un pizzico di umorismo, è molto diverso dagli altri. La Fondazione polacca "Integrazione" impiega persone con disabilità. Ha realizzato un video in cui le persone con disabilità cercano di "spegnere il fuoco". Possono farlo? Spoiler: può essere loro offerto un lavoro più adatto.

1. Ancora il secondo più scioccante della giornata

Nel 2014, il video social su una ragazza siriana "Il secondo più scioccante al giorno" ha scioccato centinaia di migliaia di persone. Il video dura un minuto e mezzo e Save the Children e l'agenzia pubblicitaria Don't Panic sono riusciti a inserirlo in un intero anno di vita pieno di paura e disperazione. Dopo 2 anni è stato realizzato un nuovo video che racconta la vita dei bambini rifugiati. La sua eroina è la stessa ragazza.

La migliore pubblicità social apparsa nel 2017

1. Blauez Kreuz

Il social network Blauez Kreuz è stato creato in Germania, il suo obiettivo è dimostrare che l'alcolismo è un problema familiare. I manifesti dicono che la dipendenza dall'alcol di uno dei membri della famiglia spinge gli altri nell'abisso. “L’alcol non danneggia solo loro”.

1. Fondazione Womanity

La Womanity Foundation ha creato un annuncio di servizio pubblico per ricordare che la violenza sessuale precede gli abiti succinti. Minigonne, pantaloncini corti e magliette iniziarono ad essere indossati solo nel 20° secolo. Il codice di abbigliamento di una donna non è una scusa per gli stupratori. I manifesti mostrano abiti retrò e violenza in dipinti o documentari.

1. Innocenza in pericolo

In Germania, Innocence in Danger ha creato un annuncio di servizio pubblico avvertendo i genitori che i bambini possono facilmente ottenere informazioni di cui non hanno bisogno da Internet. Sui manifesti i bambini leggono riviste, il cui nome parla da solo.

In Georgia, il WWF espone su un poster un grappolo d'uva fatto con lampadine. La pubblicità sociale avverte: “Quello che semini, raccoglierai. L’industrializzazione sconsiderata ha un impatto sul suolo”.

1. Globale2000

L'azienda australiana Global2000 nella sua pubblicità sociale mostra che la conseguenza del riscaldamento globale potrebbe essere l'estinzione degli animali. La natura non ha creato una ghigliottina per un orso polare e una sedia elettrica per un pinguino, ma questo non rende le cose più facili.

1. Fondazione Beneva

Se non presti abbastanza attenzione ai bambini, si sentiranno inutili. Il PSA della Fondazione Beneva solleva il problema dei "senzatetto in casa" e incoraggia i genitori a trascorrere almeno 1 ora al giorno con i propri figli.

1. Bates Chi&Partners

In India, hanno creato un annuncio di servizio pubblico per chiedere la fine della violenza domestica. Il suo autore è l'agenzia Bates Chi & Partners. Il nome della campagna è #voiceforvictims e invita le donne a denunciare gli abusi e la violenza quotidiana. "Se sei tollerante e silenzioso, questo è solo a tuo danno."

1. Fondazione per la conversazione africana

La pubblicità sociale è stata sviluppata dalla African Conversation Foundation. La scomparsa di molti animali africani è dovuta al bracconaggio incontrollato. In Africa ci sono meno di 300 gorilla e meno di 5.000 rinoceronti, mentre ogni anno vengono uccisi dai bracconieri 35.000 elefanti. In un annuncio di servizio pubblico, la African Conversation Foundation traccia un’analogia con gli animali macellati con palloncini trafitti da un ago.

1. Garde Manger Pour Tous

Creato dall'agenzia pubblicitaria Cossette (Montreal, Canada) per Garde-Manger Pour Tous (GMPT), il PSA è conciso. Da oltre 30 anni GMPT fornisce pasti caldi alle scuole svantaggiate. Lo scopo di questa pubblicità sociale è attirare potenziali sponsor a collaborare con l'organizzazione. I manifesti raffigurano bambini con piatti vuoti in mano. Slogan sui social media: "Aiutateci a riempire il vuoto".

1. PAPIRO

L'autore di questa pubblicità sociale è la società britannica PAPYRUS, le cui attività mirano a prevenire le tendenze suicide tra i giovani. PAPYRUS attira l'attenzione sul fatto che i giovani sono inclini al suicidio, spesso frequentano i social network e non mostrano la loro depressione agli altri.